漫步南京路步行街，与一杯香浓醇厚的大白兔云朵芝芝茶不期而遇；徜徉徐汇滨江，百年工业遗存与当代制表艺术温柔邂逅；走进屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全国首店，化身自己的形象主理人；“跑”进Salomon萨洛蒙全球首个24小时跑者空间，掌控生活的节奏与自由……正值2026“首发上海”活动期间，申城消费市场持续释放强劲活力，一系列首店、首展、首发活动密集落地，从国民品牌的创新延伸到国际品牌的前沿布局，从零售场景的迭代升级到多元体验的全新呈现，全方位彰显着上海首发经济的火爆热度与独特魅力。
老字号破圈
国民IP迎合新消费
“我平时不喝奶茶的，但遇到大白兔奶茶一定要试试。”昨天（4月21日）下午，游客胡先生举起一杯大白兔奶茶，以外滩建筑群为背景，拍下了一张游客打卡照。4月20日，大白兔奶茶首店在南京路步行街上正式开业，前来尝鲜的市民、游客络绎不绝。
原味牛乳茶、云朵芝芝茶、咸香花生露、话梅乌龙茶，新民晚报记者在店内看到，这四款新品既传承了大白兔标志性的甜蜜基因，又通过茶饮基底、绵密奶盖与坚果配料的多元搭配，兼顾怀旧情怀与创新口感，契合当下消费者的味觉需求。
“我是吃着大白兔奶糖长大的，这款原味牛乳茶，每一口都像亲手剥开奶糖纸、尝到第一口甜的瞬间。”来自浙江的游客何先生将四种口味一网打尽，一共买了8杯大白兔奶茶，装了满满一箱，准备和同行的朋友分享。
市民陈女士和丈夫排队半小时，只为重温儿时滋味：“买了原味和咸香花生露两款奶茶，就是记忆里的味道。”她说，咸香花生露口感层次丰富，奶香、茶香与花生香交织，恰似一颗香浓的大白兔花生牛轧糖。
“2019年大白兔首次尝试在LuOne凯德晶萃开设大白兔奶茶快闪店，开业当天就创下了单日最高销售2000杯以上的惊人纪录，刷新了业界对老字号跨界能力的新认知。”大白兔相关负责人表示，大白兔承载着几代人的甜蜜记忆，此次大白兔奶茶首店的亮相，是“国民奶糖”跃升到“潮流IP”的尝试，希望这只陪伴几代人成长的大白兔，继续甜进每一代的心。
同一天，上海环球港也迎来一家全国首店——屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”。作为品牌探索“一店一策”模式的首个落地门店，该店以差异化布局和沉浸式体验，吸引了不少年轻消费者到场打卡体验，成为申城首店经济中的又一亮点。
新民晚报记者在现场看到，与常规屈臣氏门店相比，这家首店最大的亮点是其独特的动线设计——以“内在养护到外在妆造”的日常变美逻辑规划陈列区域。从健康管理、护肤、身体护理，到彩妆、头发造型，各个陈列场景贴合消费者的日常生活使用习惯，构建起集前沿健康美容资讯获取、交互体验、精准选购、个性化服务于一体的体验闭环。
新品集聚与互动参与感也是一大特色。门店工作人员介绍，店内近四成商品为新品，特别是入口处设置的新品发布区，消费者可以在此体验几十款新品，从国货成分党到海外新品牌，从美妆护肤到口腔护理，每四周为一个档期，更换新品。值得一提的是，消费者还能参与新品投票，自己喜爱的产品若获得高票数，将有机会在全国更多屈臣氏门店上线。现场不少年轻消费者主动参与投票，有年轻人说：“能参与决定新品上架，感觉很有参与感，也能买到自己真正喜欢的东西。”
国际大牌扎堆
沉浸式体验玩出新花样
上周末，上海西岸梦中心船坞码头化身为一片“城市中的海岸”，浪琴表“造浪时刻”限时体验空间在此开启。同一时刻，萨洛蒙“跑者之境·昼夜纵行”跑者空间在华山路开放。动静之间，上海首发经济持续拓宽边界，成为消费升级的引领者。
区别于传统表展，浪琴表在这片融合工业历史与当代艺术气息的滨水场域，将新品发布与沉浸式体验相结合，通过八大主题展区，开启一场贯穿视觉、听觉、嗅觉、触觉与味觉的沉浸式造浪之旅。新民晚报记者了解到，这也是浪琴表在中国首发新品的唯一一站。
步入“潮汐香序”展区，极具设计感的香氛石装置静静陈列，轻嗅之间仿佛置身海岸；转角来到“腕间海岸”展区，各式矿石错落摆放，指尖轻触，便能清晰感知其细腻质感与莹润光泽。移步至新品展示区，全新康卡斯潜水系列腕表悉数亮相，参观者可近距离观赏、亲手触摸，在沉浸式体验中，直观感受新品腕表的匠心工艺与独特魅力。在一些特定时段，“逐浪剧场”化身为光影与音乐的舞台，还有LEONWILL乐队带来现场演出，以多元内容共谱逐浪乐章。
萨洛蒙全球首个“跑者之境·昼夜纵行”跑者空间则为都市跑者打造了一个可随时抵达、沉浸、出发的运动生活据点，带来区别于传统运动消费的全新体验。一双沾着泥土的跑鞋，鞋头磨损的痕迹诉说着曾在山野间奔跑的故事；一件有点旧的护膝，见证了跑者从戴着它走路，到慢慢跑起来的经历；还有几双从大到小的狗狗跑鞋，是它和主人一起出现在赛道上的最佳证明。
新民晚报记者在现场看到，首展空间内不仅有艺术家操刀的装置，还有真实的跑者群像。特别是上百位跑者提供的装备，从山野到城市，承载着自己与跑友的故事。萨洛蒙还联合18家跑团，推出社群活动与城市路跑体验，涵盖宠物跑、黄油跑、城市模拟越野跑、地球日观夜行等多元形式，覆盖晨光、午间、夜色、无界四大时区，让不同需求的跑者都能找到属于自己的跑步乐趣。
国际品牌在上海的布局，不仅限于一款新品的发布、一次首展的亮相，而是呈现出一种系统化的战略深耕。日前，亚洲首家沙宣美业在上海杨浦区迎来首批学员开学，作为沙宣迈入汉高时代后的核心落地举措，该项目入选2026“首发上海”系列活动，将全球领先的美业教育体系落地上海，为行业输送专业人才，也为上海首发经济增添了美业教育的全新场景。
以全球标准培养中国本土发型师，沙宣美业教育总监刘伟荣表示，这里不仅教授剪裁技艺，更传递探索美的思维方式，为中国美业补齐专业教育“基建短板”，推动行业从流量驱动回归匠心本质，助力上海打造国际美业教育新高地。
汉高消费品牌业务部专业渠道总经理潘芸进一步介绍，沙宣美业将打造“一城一院一连锁”创新模式，将沙宣沙龙作为学员的就业承接与实战成长空间，帮助他们在真实的商业环境中持续成长。同时将全球领先的沙龙教育体系、剪裁技艺与发丝护理科研成果落地中国，打造美业领域首发标杆。
政策加持
上海成为全球首发首选地
2018年至今，上海累计引进各类首店超过8400家，仅2025年就新增首店1093家，其中全国、亚洲乃至全球级别的高能级首店占比达到16.8%。而在今年1-2月， 上海新增首店128家，其中高能级首店占比已经提升到22.7%。
在上海，首发经济从来不是一个抽象的概念。它是你在张园亲手摸到的全球首发新品，是在新天地看完秀就能买到的同款服饰，是漫步南京西路、淮海中路等核心商圈，就能打卡的全球顶尖品牌标杆门店。
全球品牌为什么愿意把最新的产品、最高规格的活动、最核心的首店放在上海？因为这里有一套全流程的政策服务体系，让品牌来得了、落得下、办得好，也有成熟的消费市场，消费者对新品潮品的接纳度高，愿意为创新产品买单，成为全球新品的“试金石”、潮流话题的“策源地”。
在前不久举行的2026“首发上海”活动启动仪式上，上海市商务委发布了“首发上海”4.0版支持政策，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续加大对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持，资金支持最高可达120万元。同时，各区也出台区级配套支持政策， 形成了市区联动的支持体系。
此外，为了让全球新品更快地和消费者见面，上海在去年首创了“首发+白名单”通关便利政策。一年以来，已有34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品享受了该项便利政策，累计进口新品1.73万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%，更多新品可以快速出现在秀台和柜台。而过去要提前很久筹备的新品发布，现在也可以更快地落地上海。
业内人士表示，上海已经形成了“首店-首秀-首展-首发”全链条产业生态圈，从新品发布、市场测试到渠道落地、品牌孵化形成闭环。“依托进博会、上海时装周、CBE美博会等高能级展会，上海为品牌提供了国际化展示舞台，而首发活动可以快速连接市场资源，实现从流量、口碑到销售的高效转化，并从上海进一步辐射到中国大市场，乃至全球，实现‘上海首发、全球回响’的效应。”
新民晚报原创稿件
视频及部分图片：刘歆
编辑：倪彦弘
编审：周春晟
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